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卞广春
岁末年初 ，一句“爱你老己，明天见”席卷社交网络 ，成为年轻人自我关怀的新表达。热梗走红的背后 ，正是悦己消费理念的具象化。一杯限定奶茶、一个盲盒、一场演唱会 、一次沉浸式“悦己游”，折射出消费从“物质满足 ”到“情感体验 ”的深刻转变 。这一新兴消费方式深度融入日常生活 ，成为驱动消费升级的重要力量 。
年轻人的悦己消费 ，已跳出传统购物范畴，转向以情绪价值为核心的多元体验 ，这一趋势令人期待。它不仅增加了与商家的互动 ，促进了与社会的良好融合，更在满足自身情绪体验的同时，向他人传递了愉悦 、乐观的信号 。“爱你老己”消费 ，并非奢侈消费 ，而是在个人承受范围内，且极易转化为积极向上、奋发有为的动力 。
在家庭负担重 、社会消费高 、职场压力大的背景下 ，年轻人急需一个出口 ，以释放压力、舒缓情绪，防止人生之弦绷得过紧。这正是悦己消费持续升温 、屡屡出圈的原因所在 。
与购买商品房 、汽车、家用电器等传统消费不同 ，悦己消费的适用场景更为广泛 ，形式更加灵活多样，覆盖潮玩 、宠物 、情绪、健康 、文化娱乐 、解压产品、香氛等多个领域 。例如 ，情绪受压时 ，年轻人会点两杯奶茶，“老自一杯 ，老己一杯 ”；考研失利时 ，以“没事，爱你老己 ”自我宽慰。
艾媒咨询报告显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元 ，预计2029年将突破4.5万亿元 。年轻人为情绪价值买单的热潮 ，已不再是小众潮流，而是正在吸引更多群体 ，在更多领域和市场展开 。年轻人的悦己消费具有以小博大、四两拨千斤的效果。对此 ，社会公众应多些理解 、包容甚至鼓励，切莫以老年人的眼光 ，审视和评价年轻人的世界 。
然而 ，任何潮流或趋势，在不断释放 、蔓延和扩大的过程中 ，都可能出现走调或变味的情况 。年轻人的悦己消费也不例外。
中国消费者协会发布的《2025年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》显示 ，情绪消费已成为投诉热点问题，其中商品粗制滥造、诱导消费 、退费困难等问题尤为突出。在二手交易平台上 ，某隐藏款潮玩盲盒被炒至原价10倍 ，卖家用“绝版”“稀缺 ”等字眼哄抬价格；部分“情绪疗愈课程 ”打着“实现自我成长”的旗号，却制造情绪焦虑以诱导消费 。这些行为都有违悦己消费的初衷 。一旦悦己消费引发焦虑甚至“伤己 ”，就必然会走向衰落。
基于此 ，除了年轻人要提高警惕 ，增强理性消费意识和辨别能力，社会各界也应重视规范悦己消费 。有关方面应强化政策引导与监管 ，打击诱导性营销 、虚假宣传、大数据杀熟等侵害消费者权益的行为 ，营造良好的消费环境；企业应从消费动机出发，将实用性与情绪体验融入产品设计 ，满足年轻消费者的需求 ，确保悦己消费持续增长；网络平台应提醒和鼓励商家提供质量优 、价格好 、服务佳的商品；媒体应倡导理性悦己消费，避免盲目跟风 。
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